Markant spreker en docent Patrick Petersen RDM MA MSc is een ervaren ondernemer, spreker en docent (aan onder andere Nyenrode Business University, Beeckestijn Business School en EURib) die het nuchtere ‘lachen en leren’ combineert in zijn inspirerende optredens. Senior online strateeg, crossmediaal marketeer, contentmarketeer, internetondernemer, internationaal spreker, docent en auteur.
Meer over Patrick PetersenEffectieve AI-prompts voor een marketingstrategie die werkt
Paperback Nederlands 2024 1e druk 9789463563628Samenvatting
Met behulp van handige AI-toepassingen kunnen we niet alleen snel creatieve content maken, maar ook strategische marketingplannen als een puzzel in elkaar zetten. Bij het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie spelen AI-toepassingen en prompts een cruciale rol, bijvoorbeeld bij het uitvoeren van marktanalyses en het formuleren van strategische SMART KPI’s die specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden zijn.
Missie-DNA-prompts zorgen ervoor dat elk stuk content en elke strategie naadloos aansluit bij de kernwaarden en doelstellingen van organisaties. Door het gebruik van doordachte prompts en AI-toepassingen kunnen we relevante marketingcases onthullen en verschillende marketingkanalen effectief combineren voor maximale impact. Prompts voor zoekmachinemarketing verbeteren onze online zichtbaarheid en trekken gericht verkeer aan via zoekmachines.
Daarnaast helpen AI-prompts ons bij het ontwikkelen van juridische documenten zoals een privacydisclaimer en leveringsvoorwaarden, zodat we in overeenstemming blijven met wet- en regelgeving en het vertrouwen van onze klanten behouden. Dankzij deze geïntegreerde aanpak kunnen we met AI-ondersteunde prompts efficiënt en effectief werken aan alle aspecten van onze marketingstrategie, van analyse en creatie tot implementatie en naleving.
Specificaties
Lezersrecensies
Interviews en artikelen (1)
Over Patrick Petersen
Inhoudsopgave
I.1 Kunstmatige intelligentie 2
I.2 Wat is moderne marketing? 3
Niet alleen meer omzet 4
I.3 AI in marketing 4
Verder dan alleen de praktijk 5
I.4 Marketingstrategie 6
Gepersonaliseerde strategie 8
Microsoft Copilot 9
Google Gemini 9
ChatGPT 11
Prompts 13
Kernonderdelen 13
Bouwstenen van een plan 15
I.5 Ethiek 16
Turing was vooral kritisch 17
WEF 17
Hoofdstuk een Prompts voor marketinganalyse 21
1.1 Inleiding 22
Losstaande producten 22
Analyseverwerking 23
1.2 Marketinganalyseprompts 23
1.3 Schone gegevens en prompts voor marketing 24
Ons product 26
1.4 Bekende marketinganalyses 26
1.5 Flexibele prompts en de marktbewerking 34
Plantaardige kauwgomballen 36
1.6 Markt verkennen op basis van data 41
Data direct importeren 42
Holistisch beeld 42
1.7 Google Gemini nog dieper laten analyseren 50
1.8 Vijfkrachtenmodel van Michael Porter 53
Inzicht in de vijf krachten 54
Integratie met SWOT-analyse 54
Naar een compleet strategisch inzicht 55
Strategisch advies 57
1.9 SWOT, vijfkrachtenanalyse en advies door Gemini 58
1.10 Sites vergelijken 62
1.11 Extra analyseprompts 65
Copilot voor Datawetenschap en Data-engineering 66
Werkruimte voor analyse en creatie 66
Hoofdstuk twee ID, DNA en persona 69
2.1 Inleiding 70
Normen en gedragingen 70
Authenticiteit en duurzame relaties 71
2.2 ID en DNA bepalen 73
Bewuste loyaliteit 75
Gezondheidswaarde 75
Waarden van plantaardige kauwgom 76
Van kernwaarden naar About-pagina 80
2.3 Persona om de doelgroep te beschrijven 87
Van doelgroep naar persona 87
Wat is een persona precies? 88
2.4 Hoe maak je een persona? 89
Eerst basisonderzoek 89
Verschuiving naar online 93
Productomschrijving gericht op de persona 97
2.5 Extra prompts om onze persona te verrijken 99
Hoofdstuk drie SMART-doelen en KPI’s in de klantreis 103
3.1 Inleiding 104
Richting en focus bepalen 104
Evaluatie en bijsturing 105
Motivatie en betrokkenheid 105
Het belang van doelen in een marketingstrategie 106
Marktcijfers 106
SMART-marketingdoelen 108
3.2 KPI’s samenstellen 114
KPI’s voor bereik 115
KPI’s voor betrokkenheid 115
KPI’s voor naamsbekendheid 116
KPI’s voor ROI en data-analyse 116
Doel omzetten naar KPI’s 120
Tijdlijn en budgettering 121
3.3 KPI’s en de klantreis 122
Klantreis als visuele weergave 122
Rol van KPI’s in de klantreis 122
Klantreis in het strategisch marketingplan 123
Waarom een klantreis in een marketingplan? 124
Vijf fasen van de klantreis 125
3.4 Klantreis ontwerpen 126
Traditioneel en statisch 128
AI-advies 130
3.5 Meer marketingprompts om tot doelen en een klantreis te komen 135
Hoofdstuk vier Marketingmix: vier P’s en moodboards 139
4.1 Inleiding 140
Marketingmix en de vier P’s 142
Marketingmix uitwerken 144
Meer marketingprompts om tot een marketingmix te komen 156
4.2 Product in de marketingmix 158
Optimaliseren 158
Product: unieke waardenproposities 159
Meer marketingprompts om het instrument
Product in de marketingmix uit te werken 165
4.3 Prijs in de marketingmix 166
Prijsanalyse en bepaling prijsstrategie 167
Meer marketingprompts om het instrument
Prijs in de marketingmix uit te werken 186
4.4 Plaats als instrument uit de marketingmix 187
Logistiek inzicht 189
Logistieke keuzen op basis van de analyse 192
Meer marketingprompts om het instrument Plaats in de marketingmix uit te werken 204
4.5 Promotie als instrument uit de marketingmix 205
Budget 209
Inspiratie en socialemediamarketing 212
Influencermarketing 223
Meer marketingprompts om het instrument Promotie in de marketingmix uit te werken 228
Hoofdstuk vijf (Campagne)content creëren 231
5.1 Inleiding 232
Campagnes: de tactiek 232
Content: het hart van de campagne 233
Contentcreatie: digitale reclamecampagne 234
5.2 Productdemonstraties in premium verkooppunten 238
Verkooptraining voor winkelpersoneel en instructievideo 241
Persberichten en mediarelaties 243
Medialijst 248
Zoekmachinemarketing 258
5.3 Meer marketingprompts voor contentcreaties op basis van onze promotiemix 261
Hoofdstuk zes Algemene & leveringsvoorwaarden en privacy disclaimer 263
6.1 Inleiding 264
6.2 De rol van algemene voorwaarden in de retail 266
Waarom zijn algemene voorwaarden zo belangrijk? 266
Wat komt er vaak in algemene voorwaarden voor? 266
Waar moet je op letten bij algemene voorwaarden? 267
Specifieke aandachtspunten voor de retail 267
Analyse en creatie 267
6.3 Leveringsvoorwaarden 270
Waarom zijn leveringsvoorwaarden belangrijk? 270
Wat komt er vaak in leveringsvoorwaarden voor? 271
Voorbeeld van een leveringsvoorwaarde: 271
Waarom zijn leveringsvoorwaarden
belangrijk voor Plantgum? 271
Analyse leveringsvoorwaarden 273
Leveringsvoorwaarden voor Plantgum maken 275
6.4 Privacy disclaimer 277
Index 283
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan