Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Managementboeken
Alle managementboeken
  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Overige boeken
Alle overige boeken
  • Cadeauboeken
  • Computer en informatica
  • Economie
  • Filosofie
  • Flora en fauna
  • Geneeskunde
  • Geschiedenis
  • Gezondheid
  • Informatief / professioneel
  • Jeugd
  • Juridisch
  • Koken en eten
  • Kunst en cultuur
  • Literatuur en romans
  • Mens en maatschappij
  • Naslagwerken
  • Paramedisch
  • Psychologie
  • Reizen
  • Religie
  • Schoolboeken
  • Spiritualiteit
  • Sport, hobby, lifestyle
  • Thrillers en spanning
  • Wetenschap en techniek
  • Woordenboeken en taal
Seminars + Trainingen
Alle seminars & trainingen
  • Live events
  • Online training
Attenderingen
Attenderingen instellen
  • Algemeen
    • Recht op u af
    • Juridische attendering
    • Hiatensignalering juridisch
    • Seriesignalering
    • Herdruksignalering
    • Internationaal
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Periodieken
Alle periodieken
  • Algemeen
    • Uw periodieken
    • Verlengen / opzeggen
    • Openstaande claims
    • Bibliografische wijzigingen
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Boekseries
Alle boekseries
  • Algemeen
    • Uw serieabonnementen
    • Geadresseerden
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Online magazine
Alle artikelen
  • Direct naar
    • Recensies
    • Interviews
    • Previews
    • Opinie
    • Actueel
    • Podcasts
    • Videos
  • Lees over
    • Algemeen management
    • Coachen en trainen
    • Leiderschap
    • Marketing
    • Organisatiekunde
    • Strategisch management
    • Verandermanagement
    • meer onderwerpen...
  • Recente artikelen
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Boeken Marketing Branding Governance
Branding Governance
Branding Governance
Nicholas Ind Meer over de auteurs
Nicholas Ind, Rune Bjerke

Branding Governance

A participatory approach to the brand building process

Gebonden Engels 2007 9780470030752
In herdruk, verschijningsdatum onbekend
48,46
In winkelwagen
Samenvatting Specificaties Inhoudsopgave

Samenvatting

'Branding Governance' gaat de uitdaging aan met het traditionele denken over merken. Nicholas Ind en Rune Bjerke onthullen de gebreken van de marketingcommunicatie-geleide benadering van brandbuilding. De auteurs pleiten in plaats daarvan voor een organisatiebreed proces met hoge deelname dat zowel voldoening geeft aan de werknemers als waarde voor de klanten. Ze leggen de nadruk op het belang van interactie en ervaring in het bepalen van de merkwaarde.

Specificaties

ISBN13:9780470030752
Taal:Engels
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:288
Uitgever:John Wiley & Sons
Druk:1
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht
Lees ons recensiebeleid

Inhoudsopgave

LIST OF TABLES AND FIGURES

INTRODUCTION
The philosophy of the book and the concept of participation
The participatory branding philosophy
Introducing the assemblage model
Conclusion

PART I: TWO CONCEPTS OF BRAND BUILDING
Introduction

1 THE OUTSIDE–IN PERSPECTIVE
Outline: 1960 onwards
The nature of brands and branding
Understanding customers
The challenge of research
Using customer knowledge to build brands
Giving brand values meaning
Communicating the brand
Conclusion

2 THE INSIDE–OUT PERSPECTIVE
The beginnings of inside–out thinking
Citizen employees
The value of values
Behavioural branding
Connecting employees and customers
Conclusion

PART II: PARTICIPATORY BRANDING AND THE ASSEMBLAGE
Introduction

3 A PARTICIPATIVE APPROACH TO MARKETING
From marketing to market orientation
The principles of market orientation
Applying market-oriented thinking
Participatory market orientation (PMO)
Recipe for moving to PMO
Conclusion

4 PARTICIPATORY MARKETING
Connecting and co-creating with customers
Building internal engagement
Integrated marketing
Enhancing brand equity
Brand equity and fi nancial brand value
Conclusion

5 HUMAN RESOURCES
The role of people in the organisation
The right people
Building identifi cation, internalisation and commitment
Retention and development
Conclusion

6 CULTURE
Understanding culture
The use of narrative
Organisational sense-making
Participative cultures: participating and networking
Conclusion

7 PARTICIPATORY LEADERSHIP
From arboresence to assemblages
Storytelling and transformational leadership
Symbolic acts
Reinforcing the vision
Conclusion

8 EVALUATION
The idea of branding governance
Organising for management decision-making
Branding governance: the assemblage branding elements
How can brand equity and marketing efforts be measured?
How can HR drivers be measured in branding governance?
How can organisational culture be measured in branding governance?
How can leadership be measured?
Presenting the data
Conclusion

REFERENCES AND BIBLIOGRAPHY
INDEX

Aanbevolen live events...

vrijdag 16-06-2023

ISBW Managers Event 2023

Seminar

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Brand Together
    Nicholas Ind
    Brand Together
    € 49,39
  • They Ask, You Answer
    Danielle Navas-Brandt
    They Ask, You Answer
    € 28,50
  • Doelgerichte SEO
    Tonny Loorbach
    Doelgerichte SEO
    € 19,99
  • Nummer 1
    Aartjan van Erkel
    Nummer 1
    € 23,99
  • StoryBrand
    Donald Miller
    StoryBrand
    € 28,99
  • Digital Hero
    Vincent Gill
    Digital Hero
    € 39,99

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Functionele cookies
Deze zijn noodzakelijk voor de werking van de website, zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

Persoonlijke en marketingcookies
Wij gebruiken cookies voor statistieken om bij te houden en rapportages te krijgen over hoe bezoekers de website gebruiken. Zo kunnen wij onze website verbeteren. Marketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker.
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Recensiebeleid Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2023 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Branding Governance

        Branding Governance
        Nicholas Ind , Rune Bjerke
        /
        Recensiebeleid