Eventmarketing

1. Events müssen nach Maß geschneidert sein.- Zur Bedeutung des Events in der Gesellschaft.- Die Vielfalt der Events.- Produktpräsentationen.- Fallbeispiel: Produktpräsentation GROHEART.- Thema: „Die Verbindung von Marken- und Produktpräsentationen“.- Notiert im Gespräch mit Dirk Thielker, Marketingleiter der Grohe Deutschland Vertriebs GmbH.- Tagungen und Kongresse.- Fallbeispiel: Führungskräftemeeting von Cognis.- Jubiläen.- Fallbeispiel: 150-jähriges Jubiläum der Heidelberger Druckmaschinen AG.- Thema: „Jubiläen“.- Notiert im Gespräch mit Uwe Herrmann, Leiter Eventmarketing der Heidelberger Druckmaschinen AG.- Events anlässlich von Firmenzusammenschlüssen und Umstrukturierungen.- Fallbeispiel: Deutsche Bank — Fusion mit Bankers Trust.- Public Events.- Fallbeispiel: 100-jähriges Jubiläum des FC Bayern München als Public Event.- Thema: „Live-Events“.- Notiert im Gespräch mit Dr Armin Nassehi, Professor der Soziologie an der Ludwig-Maximilian-Universität München.- Definitionen: Was sind Events?.- Dabei sein ist alles.- 2. Events als effiziente Instrumente im Marketingmix.- Daten und Fakten des Eventmarktes.- Die Effizienz der klassischen Werbung schwindet.- Trendsetter Automobilbranche.- Fallbeispiel: Präsentation der neuen S-Klasse von Mercedes-Benz.- Thema: „Events aus Unternehmenssicht“.- Notiert im Gespräch mit Dr. Tonio Kröger, Leiter Marketing-Kommunikation, DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland.- Messen und Events — der erlebnisorientierte Auftritt.- Thema: „Erlebniswelten in die Gesamtkommunikation integrieren“.- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking, Sprecher des Präsidiums des kommunikationsverbandes.de; Chairman & CEO der deutschen DDB-Holding COM Communication Management GmbH.- Pressearbeit und Events.- Thema: „Zielgruppenorientierung in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“.- Notiert im Gespräch mit Olaf H. Meidt, freier Berater in der Automobilkommunikation.- Die Beliebtheit von Sponsoring wächst.- Thema: „Sponsoring, gemeinsame Events mit Partnern“.- Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer, Inhaber der Beratungsagentur Die KommUNIKATionsfabrik, Köln.- 3. Brand Events — Marken wollen erlebt werden.- Marken werte und Markentypen.- Fallbeispiel: BMW — Brand-Events auch für den Handel.- Fallbeispiel: 100 Jahre Maggi — Kochstudio statt Festakt.- Thema: „Markenbildung mit Events“.- Notiert im Gespräch mit Friedhelm Schürmeyer, Ressortleiter Trade-Marketing, Maggi GmbH.- Thema: „Marken schaffen, Marken verändern“.- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- Fallbeispiel: Produkteinführung von Mäurer & Wirtz.- Mit Events von der Marke zur Markenfamilie.- Thema: „Marke und Emotion“.- Notiert im Gespräch mit Dr. Tonio Kröger.- Fallbeispiel: DaimlerChrysler Jahrestagung.- Thema: Brand Center als Erlebnis — Einkauf im Internet.- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- 4. Kunden finden, Kunden binden — mit Events.- Kundenorientierung stärken.- Thema: „Partner wie Kunden behandeln“.- Notiert im Gespräch mit Eberhard Schneider, Geschäftsführer EP: ElectronicPartner.- 5. Events und Investor Relations.- Aktienerwerb und Börsengang liegen im Trend.- Fallbeispiel: Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG.- 6. Global Events for Local Business.- Geschäftsbeziehugen internationalisieren sich.- Fallbeispiel: International Management Meeting debis Systemhaus in Como.- Thema: „Der Kern erfolgreicher Veranstaltungen“.- Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung, Leiter Marketing und Kommunikation debis Systemhaus.- 7. Von der Idee zur Umsetzung.- Konzeption, Planung und Durchführung von Events.- Thema: „Kreativität ist ein Wirtschaftsfaktor — aber wie nutzt man sie?“.- Notiert im Gespräch mit Nick Geretshauser, Kreativtrainer und Partner des Instituts für angewandte Kreativität (IAK).- Auswahl und Zusammenarbeit mit einer Eventagentur.- Thema: „Wettbewerbspräsentationen“.- Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer.- 8. Eventqualität lässt sich messen.- Bekannte Methoden stoßen an Grenzen.- Thema: „Messen, steuern, nachbereiten — lässt sich die Effizienz von Events messen?“.- Notiert im Gespräch mit Randi Maria Klages, verantwortlich für Eventmarketing DaimlerChrysler, Vertriebsorganisation Deutschland.- Notiert im Gespräch mit Frank H, Breuer.- Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung.- Notiert im Gespräch mit Olaf H. Meidt.- 9. Die Eventlandschaft der Zukunft.- Erfahrungen aus drei Jahrzehnten.- Die Trends in der Eventbranche.- Thema: „Plädoyer für eine unabhängige Marketingberatung“.- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- 10. Eventorganisation — Komplexität managen.- Voraussetzungen.- Eventmanager — ein Beruf mit Zukunft in einer Branche mit Zukunft.- Aufgaben und Profil eines Eventmanagers.- Aus- und Weiterbildungswege.- Zitierte Personen.- Sach- und Personenregister.- Die Autoren.