Hoe verzinnen ze het?

6 Welke reclamecampagnes worden besproken?
9 Inleiding

13 Hoofdstuk 1
En dan is er kofe…
De stille overtuigingskracht van Douwe Egberts.

20 Hoofdstuk 2
Meer verstand van verzekeren.
Het laatste overblijfsel van Victoria Vesta.

27 Hoofdstuk 3
Met de Fiat Panda lach je iedereen uit.
Bedenker onbekend.

41 Hoofdstuk 4
Melk. De witte motor.
Geen mededeling maar een mokerslag.
49 Pauzenummer 1
Spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan.

57 Hoofdstuk 5
Petje Pitamientje.
Het nietgecaste wonderkind van Calvé.

64 Hoofdstuk 6
Het Zwitserlevengevoel.
Een verzinsel wordt een verschijnsel.

74 Hoofdstuk 7
Even Apeldoorn bellen.
Beroemder dan Centraal Beheer?

100 Hoofdstuk 8
Wie is er niet groot mee geworden?
Het schijnverband van Calvé-pindakaas.

114 Hoofdstuk 9
Je bent een rund als je met vuurwerk stunt.
Goedgekeurd door Eva Jinek.

125 Hoofdstuk 10
Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend.
Nederlands nieuwste gezegde.

144 Hoofdstuk 11
De springende kabouters van Mazda.
Aanbeden en omstreden.
150 Pauzenummer 2
De top 100 van meestgebruikte reclamezinnen op sociale media.

169 Hoofdstuk 12
‘Foutje, bedankt’ van Reaal.
Een oplichter helpt een verzekeraar.

176 Hoofdstuk 13
Leuker kunnen we ’t niet maken, wel makkelijker.
Een bekentenis van de Belastingdienst.

183 Hoofdstuk 14
15 miljoen mensen.
De zelfonthouding van de Postbank.

193 Hoofdstuk 15
De zwanen van KLM.
Een overwinning op de bedrijfsblindheid.

201 Hoofdstuk 16
De olifant van Rolo.
Wereldkampioen in de categorie tv-commercials.

207 Hoofdstuk 17
Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje.
De theaterwet van Melkunie.

215 Hoofdstuk 18
De vrienden van Amstel.
Het succes van een stiefzoon.

221 Hoofdstuk 19
Ben. Een mens tussen de bedrijven.

227 Hoofdstuk 20
De Bob. Een Nederlands kind van Vlaamse ouders.
236 Pauzenummer 3
Vroeger, toen reclame minder commercieel was.

245 Hoofdstuk 21
4 uur Cup-a-Soup. Een nieuwe akker om in te zaaien.

259 Hoofdstuk 22
Jochem de Bruin ontbloot de wortels van de Rabobank.

268 Hoofdstuk 23
Geschikt/Ongeschikt.
De Landmacht stelt een persoonlijke vraag.

276 Hoofdstuk 24
De supermarktmanager van Albert Heijn. ‘Wat kost een pak melk bij u?’

283 Hoofdstuk 25
‘Het waren twee fantastische dagen’ van Tempo-Team.
Nederlands bekendste afscheidsspeech.
287 Pauzenummer 4
Wat zijn onze bekendste reclamemelodieën?

297 Hoofdstuk 26
De ex-miljonair van Telfort.
Opgestaan uit de prullenbak.

304 Hoofdstuk 27
Toegift.

318 Hoofdstuk 28
Een soort samenvatting.

323 Wie komen er aan het woord?
325 Woord van dank
327 Over de auteur