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De top 100 Reclame en verkoop

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Karakters in retail - De beste verhalen uit de Nederlandse mode en lifestyle retail

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Ole Wittko

Service Experience Value

paperbackDuits9783834933942 11-5-2012

Während eines Dienstleistungsprozesses nehmen Kunden eine Vielzahl von Erlebnissen war, die einen entscheidenden Einfluss auf die Bewertung der Dienstleistung haben. Meer

76,13

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Daniel B. Wilhelm

Nutzerakzeptanz von webbasierten Anwendungen

paperbackDuits9783834933966 23-3-2012

Moderne, webbasierte Anwendungen finden zunehmend Verbreitung in unserem Alltag. Dabei handelt es sich jedoch nicht nur um eine Form der Nutzerinteraktionsschnittstelle, sondern im Rahmen der Begriffe des Web 2. Meer

68,28

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Gerd Nufer

Event-Marketing und -Management

paperbackDuits9783834934192 21-10-2011

Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. Meer

101,92

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Handbuch Controlling der Kommunikation

gebondenDuits9783834934413 2-5-2016

Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die wirkungsvolle Steuerung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie die Steigerung von Effektivität und Effizienz ermöglicht. Meer

258,93

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Marketing Arbeitsbuch

paperbackDuits9783834934475 27-4-2013

Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Meer

43,60

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Joachim Zentes

Markteintrittsstrategien

paperbackDuits9783834935038 29-3-2012

Marktforschung; Marketing Meer

79,49

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Marion Rommelspacher

Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht

paperbackDuits9783834935335 25-1-2012

Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Meer

79,49

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Christiane Köhn-Ladenburger

Marketing für LOHAS

gebondenDuits9783834935762 11-4-2013

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Meer

62,67

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Tim Ströbel

Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport

paperbackDuits9783834935809 16-3-2012

Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Meer

79,49

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Wolfgang Lanzer

Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

paperbackDuits9783834936097 25-6-2012

Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Einsatz im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und evaluieren. Meer

68,28

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Wolfgang Ziniel

Third Party Product Reviews and Consumer Behaviour

paperbackEngels9783834936325 26-2-2013

Third-Party Product Reviews (TPPRs) are neutral (as far as the producers' interests are concerned) and consumer-orientated product tests that are carried out by experts. Meer

60,99

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Silke Esser

Subkulturen im Unternehmen

paperbackDuits9783834938800 28-2-2012

In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur. Meer

57,06

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Sabrina Hegner

Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken

paperbackDuits9783834938992 16-3-2012

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Meer

76,13

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Christian Becker

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

paperbackDuits9783834939418 13-4-2012

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Meer

76,13

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Florian Böckermann

Customer Knowledge Management in der Konzeptphase der Neuproduktentwicklung

paperbackDuits9783834939456 11-9-2012

Die kontinuierliche Entwicklung und Vermarktung von Neuprodukten ist eine zentrale Voraussetzung für den nachhaltigen Geschäftserfolg von Unternehmen. Meer

76,13

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Thomas R. W. Schmidt

Unternehmerisches Preisänderungsverhalten

paperbackDuits9783834940124 13-9-2013

Bei Preisänderungsentscheidungen in Unternehmen ist die Antizipation von Kundenreaktionen auf Preisänderungen zentraler Bestandteil der Überlegungen des Managements. Meer

57,06

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Hauke Wetzel

Kundenpriorisierung im Business-to-Business Marketing

paperbackDuits9783834940285 3-4-2012

Im Business-to-Business Marketing wird in Wissenschaft und Praxis einstimmig eine Priorisierung wertvoller Kunden als sinnvoll erachtet. Dennoch ist bislang unklar, wie die Kundenpriorisierung ausgestaltet werden sollte und welche Erfolgsauswirkungen sich daraus ergeben. Meer

68,28

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Kai Harald Krieger

Guerilla Marketing

paperbackDuits9783834940445 16-5-2012

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Meer

101,92

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Christian Rauch

Corporate Sustainable Branding

paperbackDuits9783834940766 13-4-2012

In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Meer

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Thomas Hofmann

Das Konzept der preisorientierten Qualitätsbeurteilung

paperbackDuits9783834940803 22-9-2012

Thomas Hofmann untersucht die Bedeutung des Preises sowie weiterer Einflussfaktoren auf die wahrgenommene Qualität am Beispiel von verschiedenen Produkten und in drei Kulturen. Meer

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